La red Ekoetxea ha iniciado un proceso de transformación marcado por un nuevo enfoque que persigue favorecer el compromiso de la ciudadanía a favor de la sostenibilidad. Fruto de una amplia reflexión estratégica, la red de centros ambientales de Euskadi promueve experiencias que aspiran a despertar una mayor concienciación ante la emergencia climática y promover acciones concretas. Ekoetxea supera así la visión de centros de interpretación de la naturaleza para convertirse en una red de centros ambientales con el objetivo de contribuir a la transformación ecosocial.
Gestionada por el Gobierno Vasco a través de su sociedad pública Ihobe, la red Ekoetxea inició paralelamente a su transformación digital, una reflexión compartida que ha conllevado a un cambio más profundo con el que convertirse en referente de la ciudadanía y un instrumento al servicio de los objetivos de las políticas públicas.
La estructura de esta nueva red es ahora tanto presencial como digital y también más amplia. En el núcleo, los centros propios: los cuatro actuales de Txingudi, Urdaibai, Azpeitia y Meatzaldea, a los que se sumará Añana, en Álava, en construcción. En el segundo nivel de esta estructura, los centros colaboradores aportarán experiencias significativas alineadas con el propósito de la red. Por último, se añade Ekoetxea Digitala, un ecosistema digital en el que mostrar y prestar nuevos servicios de forma interactiva.
La red se renueva
El cambio climático es uno de los problemas ambientales más urgentes a los que tenemos que hacer frente a nivel global. El Gobierno Vasco desarrolla su propia hoja de ruta para lograr un modelo económico en el que la industria y la tecnología sean los principales ejes para la transición climática y energética.
El desafío que supone abordar la actual emergencia climática requiere objetivos ambiciosos en todos los niveles de la administración así como el compromiso de la ciudadanía para cambiar de hábitos y alcanzar la neutralidad climática en 2050. Es ahí donde entronca el nuevo propósito de la Red: ‘Cambiar en las personas la manera de pensar y actuar de manera sostenible’. Una misión renovada que se asienta sobre tres pilares:
- La alta sensibilización de la ciudadanía vasca en materia de sostenibilidad.
- La riqueza del país en iniciativas exitosas en educación ambiental.
- La aspiración para convertirse en un servicio universal.
Esta manera de influir en las personas mediante la inspiración pretende que éstas amplíen su mirada y pasen a la acción, implicándose a favor del cambio desde lo cercano, con conductas y gestos cotidianos. La Red se convierte así en una herramienta de Ihobe para la activación de la ciudadanía con la que afrontar uno de los grandes retos: reducir los gases de efecto invernadero a la mitad para 2030 y a cero para 2050.
La nueva Red se amplía y será híbrida
Estos equipamientos de Ekoetxea surgieron con el propósito de educar y sensibilizar sobre la necesidad de mejorar el mundo en que vivimos a través de la interpretación de la biodiversidad. Actualmente, el proceso de transformación iniciado pretende dar respuesta a los diferentes desafíos a raíz de la transición ecológica que afrontamos como sociedad.
La nueva Red de Equipamientos Ambientales de Euskadi, Ekoetxea, a través de centros propios y centros colaboradores, contribuye de manera decisiva al logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030 y de los retos derivados del Pacto Verde de Euskadi.
Esta nueva Red híbrida, constituida por diferentes entidades públicas y privadas y diferentes agentes con visiones diversas, conformará un ecosistema y una organización que evolucionará de una cultura colaborativa a una cultura del aprendizaje en red y del valor de lo colectivo.
El proceso del cambio y los primeros resultados.
El proceso de elaboración de la nueva estrategia de la Red Ekoetxea se llevó a cabo en 2022 a través de un enfoque integral para el que se crearon tres equipos: Motor, Prototipador y Estratégico.
La primera fase tuvo lugar entre febrero y julio de 2022 dando comienzo a la metamorfosis con diversas sesiones de trabajo entre el equipo Motor, formado por educadores de los centros Ekoetxea junto con asesores pedagógicos del servicio de Educación Ambiental del Gobierno Vasco, con el equipo Prototipador, que incluía a los coordinadores de cada centro de la Red Ekoetxea y otros educadores.
En la segunda fase de “Experimentación”, transcurrida entre septiembre y diciembre de 2022, se crearon ocho prototipos que se han puesto en marcha en 2023 en los cuatro centros de la Red.
Los resultados del proceso se están produciendo tanto en la gestión de la organización como en los servicios que presta, ya que la Red cuenta con un nuevo propósito y misión, así como una nueva cultura de red híbrida.
Una organización “Data Driven”
La gestión, basada en datos para poder medir, analizar y decidir, tendrá ahora en cuenta los diferentes públicos, según su entorno, motivación y perfil. En este sentido, los datos son la materia prima para adaptar la programación y tejer nuevas posibilidades. Constituyen la herramienta que asegura la orientación cliente-céntrica, permitiendo medir el impacto de las acciones.
A lo largo de 2023, la Red ha comenzado su andadura para convertirse en una organización “Data Driven”, consciente de los dos grandes retos que tiene en este campo: la digitalización de la recogida de datos y la implementación de una cultura basada en datos.
El futuro
Ante los nuevos retos detectados, 2023 se concibe en la Red Ekoetxea como un año de impulso e implementación de la Estrategia y el nuevo modelo de Red, y 2024 como de afianzamiento y proyección.
Para llevar esta transformación a cabo se ha diseñado un plan de acción que contempla 32 actuaciones, entre las que destacan 10.
- Avanzar en la obtención de datos para la medición de comportamientos sostenibles por parte de la ciudadanía.
- Completar los anillos de la Red Ekoetxea para afianzarla como la Red de Centros Ambientales de Euskadi
- Crear el equipo impulsor de Ihobe, formado por personal técnico de las diferentes políticas ambientales.
- Diseñar nuevos servicios y experiencias desde la perspectiva de la nueva estrategia.
- Mejorar la experiencia de las personas usuarias en las exposiciones permanentes de los centros.
- Diseñar e implantar un nuevo modelo de gestión de centros propios y centros colaboradores.
- Posicionar a la Red y a sus centros como equipamientos de proximidad a la ciudadanía y agentes activos en sus diferentes entornos.
- Profundizar en el conocimiento de los insights de los diferentes públicos.
- Ajustar el actual modelo de comunicación a las necesidades de la nueva estrategia.
- Avanzar en el desarrollo de Ekoetxea Digitala como portal de contenidos.
En definitiva, todas estas acciones y transformaciones persiguen que la Red Ekoetxea continúe ayudando a que las personas aumenten su compromiso, monitorizando los resultados, comunicando los logros y planteando nuevos retos. Sólo la suma de todos y todas conseguirá frenar el cambio climático.
Es el momento de combinar la transición digital con la ecológica y hacerlo de una manera justa y sostenible. Ha llegado el momento de pasar a la acción. El futuro es ahora.
